Юлия Троцевич

Юлия Троцевич

96 статей
Все статьи автора

Как найти у читателя точку G?

Личности 2452 0 автор.

Врач, изменивший мир панд, асфальтовая любовь и резиновый сосок. Не поверите, но все это про успешный дизайн книжной обложки, которая вызывает только одно желание – купить.

Во время подготовки к интервью с книжным продюсером и директором издательства BrandBookPublishing Аленой Лазуткиной, я пыталась вспомнить, какая же из обложек за последние годы мне запомнилась больше всего. К своему стыду (хотя, собственно, основные инстинкты никто не отменял), первой в моей памяти всплыла обложка книги Гарика Корогодского и Натальи Влащенко «У нас был секс» (правда, название полностью я не запомнила, в голове маячило только слово «секс»). И даже вспомнилась не сама обложка, а закладка в виде резинового соска. Книгу я не купила, но дизайнерское решение невольно врезалось в память. Секс, наркотики и рок-н-ролл в качестве основных рекламных якорей никто не отменял, считает Алена. Более того, она уверена, что удачная обложка может продать книгу неизвестного автора. О том, какая она должна быть, мы проговорили больше часа. Теперь готовы рассказать вам.

Анатомия обложки. Лицевая часть.

Человеку нужно столкнуться с брендом трижды, чтобы он наверняка запомнил название и визуальную часть. Но правильно подобранные название и обложка могут помочь человеку запомнить книгу с первого раза. Текстовая нагрузка лицевой части обложки должна состоять из имени автора и названия книги. Тут есть ключевой момент: приоритет необходимо отдать либо первому, либо второму. Выбрать просто: имя значимо только тогда, когда оно уже представляет какую-то ценность для читателя. Например, сейчас готовится к изданию книга Аниты Луценко и Светланы Фус. Понятно, что их имена на обложке выгодно выделят книгу на фоне всей остальной литературы о диетах и спорте для эффективного похудения. Если же вы начинающий автор, будьте реалистом – название ваше главное оружие.

Про асфальтовую любовь в названиях

Я советую уходить от шаблонов и банальностей в названиях, и, главное, не забывайте вводить название в Гугле на предмет схожести с другими книгами. Избегайте слов «любовь» (если это, например, не какая-нибудь асфальтовая любовь), словосочетаний «по пути куда-то» или «на пути к чему-то» и прочих подобных устоявшихся шаблонных фраз. Желательно, чтобы у названия было две характеристики: четкость и лаконичность. Например, моя книга будет содержать вообще четыре слова на всей обложке. Кстати, до сих пор ставлю пять баллов за дерзость названия книги Ирины Говорухи «Гинеколог». Потому что женский роман с названием «Гинеколог» – это нечто. Что касается иллюстрации, то тут, как и в названиях – цепляет оригинальность. Не используйте заезженные образы (женщина в шляпке на пляже или непонятные целующиеся люди). Кстати, иногда отсутствие картинки – это тоже решение.

Гениальный пример минимализма. Это просто высший пилотаж.  

Обожаю эту обложку. Пример самой оригинальной простоты. В плане размещения имен это идеальное решение для сборников. Кроме того, тут есть переход на корешок, который явно привлечет внимание.

Анатомия обложки. Корешок

Я бы повесила транспарант «Не забывай о корешках!». Это по сути та часть книги, которую покупатель первой увидит в магазине на полках, если ваша книга не находится на промо-местах. И чтобы человек в принципе «дошел» до обложки, корешок должен как минимум заинтересовать. Я не советую размещать здесь прописные шрифты, потому что их сложно прочесть. Шрифт должен быть простой и лаконичный, без вензельков, завитков и прочего «декора». Кроме названия и имени, на уголке также можно разместить логотип издательства и какой-нибудь иллюстративный элемент – особенно, если он перекликается с основной темой обложки.  В случае с книгой Наиля Муратова, которая сейчас готовится к изданию, этим элементом является бабочка с каплями крови. Подобного психологического триллера, на мой взгляд, в Украине еще не было. По ходу прочтения этой истории ты вкапываешься в мозг мужчины и невольно ловишь себя на мысли: «а вдруг они реально так думают?»

На обложку для книги Наиля меня отчасти вдохновила обложка для романа Роберта Блоха «Психоз» (первое издание). После того, как придуман какой-то вариант обложки, я всегда практикую следующее: выхожу на улицу и спрашиваю мнение первых трех случайных людей. Это очень помогает.

Задняя часть обложки.

Первый вопрос, нужно ли вообще фото автора на обложке. Если вы уверены, что ваше лицо вызовет «доверие к автору» и вы решили его размещать, то фото должно быть профессиональным: фото с паспорта, селфи или случайное с мероприятия – НЕ подходят.  Если вы решили разместить рецензии от известных читателей, то не забывайте правильно подбирать лидеров мнений ИМЕННО для аудитории книги, а не мнение тех, кого уважаете именно вы (как пример, к сожалению, но художественную литературу НЕ продает мнение архитекторов, политиков или силовиков). Рецензия от бабы Кати или от деда Панаса никому не интересны. Если человек не узнает ни одного имени на книге, он скорее всего не купит ее, ведь никто не любит чувствовать себя дураком.  Не забывайте размещать штрих-код и пару слов о содержании книги. О содержании – ооочень люблю упражнение, прочитанное у Тома Питерса (мирового гуру маркетинга): пишите текст о себе/продукте так, как-будто вы размещаете его в газету. У вас есть всего 5 строк для продажи, используйте слова по максимуму.

Об авторе: сутенер или врач, изменивший мир панд

Ссылка на издателя или на сайт автора – один из обязательных элементов задней части обложки. То есть необходимо разместить что-либо, что позволит читателю достучаться до издателя или автора. В случае с книгой Вани Якимова «Стихи. Письма» – это был QR-код на страницу автора в FB. Еще один важный элемент – блок «Об авторе». Когда я вижу фразы «родился тогда то, учился там то», то просто не читаю дальше. Многие думают, что их профессия что-то значит. Это не так. Если только вы не сутенер, который написал книгу о любви, и не врач, изменивший мир панд, а пишете триллеры. Я думаю, книга с офигительной обложкой и подписью об авторе: «Оля N – хорошая девочка», продастся быстрее, чем книга с офигительной обложкой и реальной подписью о том, кто такая Оля.  

Внутренности

Не забывайте о том, что форзацы – это тоже часть обложки. Я советую использовать их как дополнительную площадь. Не поместилось то, что очень хотелось разместить на обложку? Используйте форзацы. Внутри книга должна выглядеть так же привлекательно, как и снаружи. Если обложка офигенно крутая, а внутри некачественная верстка или газетная бумага, то это тоже может оттолкнуть потенциального читателя. Желательно какой-то элемент с обложки провести по всей книге. В книге Якимова – это перья, у Тамрико Шоли («Внутри мужчины») – черные вставки.

Ну и главный совет от Алены: рискуйте! Ибо кто не рискует, тот не становится крутым ;) Подборка обложек для вдохновения, отобранная книжным продюсером, прилагается:

P.S. Внимание! Потерялся автор!

Более года назад один из главных деятелей розыска литературных талантов Леся Мудрак приобщила Алену к неизданному фонду рукописей никому не известных авторов Союза Писателей. Среди десятка предоставленных рукописей нашлась та, которая по-настоящему зацепила. В рассказе «Муха» сошлось все – и сюжет, и шикарный украинский язык. Убедиться в этом можно здесь. Однако есть одно прискорбное НО! К сожалению, титульная страница с именем и контактами автора затерялась, а найти обязательную электронную версию не удалось. Уже больше года Алена разыскивает автора рассказа. Отзовись талантливый Человечище!!!

Комментарии (0)

    Вы можете авторизоваться на сайте через:
    GoogleInstagram